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阮紫檀随后从包里拿出一个索尼的mvc-fd95摄像机,林皓文看到这个玩意儿不免笑了笑。他上高中那年,爸爸送给他的礼物就是这款摄像机,后来林家搬了几次家都没舍得把这宝贝丢掉。
顿时有些怀念起来。
“林总?”
“哦……你说什么?”
“我说,这个就是古年醇白酒在《鲁豫有约》节目中间插播的广告。”
“好,我看看!”
林皓文看着那个像素极低的长方形显示屏,上面带着一条条老旧的波形闪纹,加上阮紫檀拍摄的电视机也是色彩一般般,所以勉强能够看到上面的广告景象。
古年醇的广告主要是强调他们浓浓的历史气息,整个画面用一种龙钟大鼓的大气磅礴景象,配合着旁白厚重浑沉的腔调,营造一种高端悠久的白酒形象。
林皓文看完之后,点了根烟:“这条广告应该不是那个罗建南制作的吧?”
“嗯,是邱培松亲自监督制作的,听说花了半年时间打磨,效果真是厉害,我听电视台那边反应的情况,这条广告的播出收视率,排在了凤凰卫视今年全年所有广告收视率的第一位。看来邱培松想要侵蚀海城市场不是一两天了。”
“邱培松还是有两把刷子的。他太了解我了。我们这种人,思维方式有点冲突啊!”
“是,上次我给您拿的那本邱培松的自传,里面讲得很详细,古年醇的历史其实比富水香还要久远很多,大概有八九十年的历史。到了二十几年前,这白酒也是面临着跟富水香当时相同的困境,营销手段乏善可陈,老板思想僵化陈旧,难以取得业绩上的突破。后来邱培松慧眼识珠,才把古年醇给盘下来,一路跌跌撞撞走到了今天。看来这个邱总真不是好对付的。估计今天早市开盘,古年醇的股价又要飞涨了。”
“让它涨,必须让它涨。天欲亡之,必先狂之。”林皓文不慌不忙地在抽屉里翻找着文件。
阮紫檀一脸担忧地看着他:“林总,那咱们下一步怎么办?”
啪的一声,林皓文把一份文件放在桌面上。
“这是我准备的广告方案,找一家海城顶级的广告公司,按照这个方案制作一份宣传片。”
阮紫檀翻开这份广告策划书,格式规整,写得相当标准。
不过,广告拍摄的内容就有点大题小做了。
找一个风景优美的景区,譬如九寨沟或者香格里拉那些风景绝美的场所,要求是竹林密布,青山翠绿如碧玉,水面清澈见底,风过扶绿叶,水过净无痕。
然后找两名身穿古装的俊男美女,在水榭环绕的林中木屋之中抚琴弹奏,琴瑟和鸣。
再利用高超的影视拍摄手法,让两名广告演员在竹林中飞舞,营造出一种人间仙境的感觉。
“这……林总……您这也看不出是要宣传咱们富水香的酒啊!”
林皓文靠在椅子上看着她:“广告的最高境界,是在观众沉迷于广告剧情的同时,体会到这款商品的价值所在。这种印象是最深入人心的。要不然谁喜欢看广告?找个明星念几段广告词?可别把白酒当洗发水卖了。”
把这一点做到极致的,就是农夫山泉的广告创意。它不会刻意向你推广矿泉水,可是整个画面的每一帧,都是在向你提示这款矿泉水的优质和天然。至于那句耳熟能详的广告词,就更加经典了。
林皓文这段广告,是把后世的一些经典的白酒创意宣传片加以修改成型的。
“照做吧,给他们半个月时间做出成品。”
“半个月?”阮紫檀觉得够呛:“古年醇那条广告可是足足拍了半年时间啊!光是备选方案就有二十多个。咱们不用多遴选几种广告方案?”
“那是因为他们一直在筛选和打磨,试错的时间都占去了好几个月吧。我这是给广告公司一个现成的创意,不用修改重拍,只要按照我的要求拍出来就是满分作品了。去办吧!”
阮紫檀拗不过林皓文,从她的角度来看,这条广告对于白酒的宣传台词实在是太少了,只是在广告的最后一句,用一种古风唱腔表现出来。
“好吧,那咱们到时候也是放到《鲁豫有约》这个当红的节目中间?可是……广告位应该都满了呀!”
林皓文喝口水,说道:“这广告不在海城播放,咱们去京城,找大台做广告。”
这年头,京城大台的号召力简直无敌。2000年的时候,白酒爱好群体偏向于中老年人,年轻人压根对白酒兴趣寡淡。而中老年人对于京城大台的信奉程度,那妥妥就是一个个狂热粉丝。老百姓们还停留在一种观念当中,那就是能登上京城大台的商品,都是高端大气上档次的,那就得使劲了花钱买。
阮紫檀美眸圆睁,看着林皓文,这家伙现在已经看不上本地台了?还跑到京城去做广告?
“行吧,那我先找广告公司去。”
“嗯,多筛选几家,咱们现在手里有钱了,只要行业最好的,次的千万别找,这广告一出世就得炸出一阵响雷。”
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