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来自华夏的球衣订单就直接突破五十万美元，单日销售数字的井喷，引发一片惊呼，同时也再次见证耐克的聪明和睿智。
这就是“高文效应”！
不要说泸州老窖了，就连耐克上上下下都一片喜气洋洋——
其实，耐克一直面临着瓶颈，费德勒和纳达尔之后，男子职业网坛出现断档，后起之秀熙熙攘攘眼花缭乱，但网球品牌的竞争却越来越激烈，以至于耐克方面迟迟没有找到下一个接班人。
也正是因为如此，高文出现的时候，耐克和阿迪达斯才直接掐起来了，最终耐克以“割肉”的代价拿下。
短短数个月时间，耐克就再次证明了他们的豪赌迎来丰厚回报，一切代价都是值得的。
比起泸州老窖来说，耐克已经开始享受红利了。
二月三日，纽约。
纽约依旧是那个纽约，严严寒冬里看不到一丝阳光，整座城市笼罩在一片灰色之中，厚厚的云层将整个世界包裹起来。
阿迪达斯的例行晨会上，也弥漫着一股低气压，如同窗外的天气一般。
大卫-哈内特也能够深深感受到这股低迷的情绪。
他悄悄地抬起眼睛，打量着眼前智珠在握、指点江山的精英人士们，尽管每个人都竭尽全力故作泰然，但弥漫在空气里的紧绷和不安还是出卖了他们的焦虑。
哈内特知道原因。
真正令他们伤心的，不是销售额，而是他们错过了一个重新在网球领域打开局面的机会，一个反超压制耐克的机会。
耐克也好，阿迪达斯也罢，他们都知道不能只看当下，必须着眼未来，这也是他们始终在关注1990年以后出生年轻一代的原因：
不是因为四巨头正在老去，而是因为四巨头的商业价值已经相对固定，如果想要在未来占据主动，他们就必须从年轻球员身上入手。
两大龙头企业都一直在寻寻觅觅，为未来做谋划。
结果，机会出现了，但是……
曾经，他们距离高文真的很近，真的真的很近，触手可及，然而，结果还是耐克虎口拔牙地抢走了机会。
“我告诉过你，你会后悔的”。
这句话是来自托比亚斯的，哈内特不是第一次也不是第二次回想起这句话，但想到自己当时的回应，他就有种无力感和荒谬感。
如果一切能够重来，他们会毫不犹豫地抓住机会；如果需要为这个机会加上一个期限，他们会说一万年。
即使是阿迪达斯，面对如此重大损失，也难免肉疼。
然而，现实生活最残酷的地方就在于：
千金难买早知道。
哈内特相信，如果时间倒流，重来一次，他和阿迪达斯还是会做出同样的决策，因为当初他们就经过深思熟虑，然后做出错误的判断；即使重来一次，以相同的人员构成和相同的思考方式切入相同的问题，那么答案也是相同的。
也就是说，阿迪达斯注定就要错过高文。
这是最残忍却也最真实的一个结论。
所以，按道理来说，他们不应该那么遗憾，错过就是错过，“高文”的那一页，早就已经翻篇了。
然而，理智与情感的拉扯，终究没有那么简单。
看着此时此刻会议室里的低气压，哈内特就知道：
嘴巴上不承认，但身体是诚实的，看着耐克的一月球衣销售数据，他们终究还是嫉妒了。
嫉妒了，也就输了。
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