第161章 赋予玩具特殊的意义（4/4）

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刘倩楠听到叶子书这么说，做出洗耳恭听的表情，叶子书也不卖关子，直接说道：“目前盛世玩具公司的发展，完全依赖盛世影视公司的动画电影带来的热度。

但是盛世影视公司不可能每年都出玩具类的动画电影，虽然你们依然可以从中找到不少可以制作玩具的元素。

但是这种严重依赖于第三方的做法，是无法支撑起盛世玩具公司走得更远更久，你们必须要有自己独特的玩具形象。

像其他的玩具公司，一个芭比娃娃可以卖几十年，此类案例在世界玩具公司非常多，所以我们需要着重设计自己的玩具形象。

如果我们也有一款玩具能够持续卖几十年，经久不衰的话，那么盛世玩具公司算是具备基业长青的基础。

当然，想要将一款或者是一个系列的玩具打造成明星产品系列，需要配合强大的运营能力，不可能像现在这样，只是简单的卖玩具而已。

任何物品只要赋予它文化属性，或者是特殊的意义，才能够让它成为某种符号，只有成为人们生活中的符号，才能让它持续带来利益。

我们就拿芭比娃娃来说，美泰将芭比娃娃打造成少女的玩具，伴随着全球少女的成长，这就圈定了特殊的消费者群体。

当这种概念深入人心之后，大人们只要想到给小女孩买玩具，第一个想到的就是芭比娃娃，这就是形成认知符号带来的好处。

当所有小女孩都玩芭比娃娃的时候，那么其他的小女孩就算是不喜欢玩，也会购买，因为他们可以通过芭比娃娃，进行小女孩之间的社交。

同样的道理，孩之宝的变形金刚也是满足男孩子的需求，而且通过动画、影视、杂志、新闻报道等等宣传方式，加强这种心理预期，锁定市场目标。

所以我们研发玩具的时候，首先要明确的就是这个系列的玩具，目标人群是谁，然后围绕着目标人群来设计玩具。

等到玩具设计好之后，我们再赋予玩具特殊的文化符号，然后通过其他文化产品，不停宣传和加强这种文化符号的认知。

做玩具不是简单地做玩具，也是需要讲好故事，其实不仅仅只是玩具，任何产品，一旦赋予了故事，那么都会身价倍增，同时市场也会瞬间打开。

最典型的就是钻石，钻石本身其实没有什么特别的，也说不上稀有，最开始作为宝石买卖的时候，销售成绩并不好。

但是当钻石和爱情联系起来后，情况发生了根本性的变化，让几乎所有男女在‘爱情恒久远，一颗永流传’的宣传下，义无反顾地购买钻石。

物品是死的，不管设计得有多漂亮多精妙，时间一长就会失去新鲜感，只有赋予特殊意义的物品，才能历久弥新。”

“我们会按照叶总说的这个方向努力！”刘倩楠非常干脆地说道。

因为叶子书说的这番话非常有道理，盛世玩具公司想要成为世界玩具巨头，必须要有自己的拳头产品，而不是不停地更换产品种类，来适应消费者的短期需求。

那样不仅研发成本高昂，而且从单品类玩具当中获得收益非常有限，所以盛世玩具公司还是以专精为主，其他玩具为辅。

玩具多不一定赚钱，只有将每个系列的玩具都赋予特殊意义，得到全世界消费者的认可，才能持续为公司带来利益。

本来叶子书还想看看能不能从玩具公司借点钱出来，现在他自己这么一通说，感觉还是留给盛世玩具公司接下来的业务发展比较重要。

玩具研发的成本可能算不上多高，但是想要赋予玩具特殊符号，需要投入的资金可是不少，大部分成本都是在这里。